文｜文娱先声
“秤挑盖头，清闲如意。”
宽敞甄学家们可能作念梦王人没预见，耄耋之年果然能看到意难平CP温实初和沈眉庄举办婚典的名场所。算作《甄嬛传》的“非官方”团综售后，腾讯视频最近上线的《焕新环游传》实在精确拿执了粉丝心情。
《甄嬛传》播出十二年，剧情早已被各路网友拿着放大镜钻研了大宗遍，寰宇甚而仍是把细节扒到了前后台词呼应。皇上这边刚说完：“由衷最蹙迫”，钮祜禄·甄嬛立时醒觉，“由衷是最没相关的”，《甄嬛传》IP的长尾效应可见一斑。
不外，话说回顾，能经得起网友依次轰炸的剧，足见其质地过硬。毕竟，近邻《如懿传》王人在反复考古的经过中，收尾了赛博塌房，但经典IP的售后内容能否扛住网友教练，还需打上一个问号。
01《甄嬛传》“庶出团综”，为什么拉胯了？关于平台而言，《甄嬛传》是一座交易富矿。
优酷拿下《甄嬛传》独播版权后，很快便将掘金指标转向了《甄嬛传》售后，联袂导演郑晓龙的繁衍综艺《甄嬛爱不竭》瞻望本年上线。
不外，莫得《甄嬛传》版权的腾讯视频，倒是抢先一步上线了旅行真东谈主秀团综《焕新环游传》。
未播之前，这档综艺便引来了版权方的喊话。乐视公开指出，“该综艺并未经《甄嬛传》IP方乐视花儿影视公司的授权”。优酷文娱营销更是簸弄写谈：“请寰宇认准正宫，莫要错付了”。
但不雅众对版权包摄问题似乎不太珍贵，恰如《甄嬛传》经典台词所说，“管它嫡庶贵贱”。
《焕新环游传》开播时，靠着《甄嬛传》的粉丝积存，位居灯塔全网正片播放率第四名，市占率达到了8.03。不外，大致是正片内容不太令不雅众清闲，《焕新环游传》的市占率沿途下滑，目下仍是跌到了5.63%。
《焕新环游传》上线两期后，仍是出身了“温御医和沈眉庄大婚”、“流珠、浣碧泪目相拥”、“安陵容依然认为宝娟不是皇后的东谈主”等暖心号外。就连皇上没出席《焕新环游传》王人被网友解读为皇上说过：“朕与皇后死生不复重逢”。在宠粉方面，《焕新环纪行》如实承诺了粉丝的心情投射。
从实质上看，这些由爆款剧集繁衍出的团综售后多以剧集内容为原点，在兼顾垂直受众心情需求的同期，持续向外蔓延剧集与综艺联动的界限，意在放射新的圈层受众，拓展品牌的交易空间。
不外，正如硬币的一体两面，《焕新环游传》相似存在一些内容污点。天然嘉宾们的互动大有“爷青回之势”，但皇上、甄嬛、华妃这三位分量级变装未能出席，也令节目失态不少，不行算原汁原味的《甄嬛传》团建，可能这亦然“庶出”团综的局限性了，无论如何致力于，王人请不动“正主”出山。
况且，这档综艺的定位是旅行综艺，无论是正片里像官网简介的旅游案牍，照旧拍摄粗拙的情状视频，王人难以传递处所文旅的特色与文化底蕴。节目中，嘉宾们彼此疏导的说明也不太像熟东谈主局重聚，反而更像不太熟的高中同学约会，全体节拍拉胯。倘若“嫡出”团建综艺本年按时上线，势必会被拿来比较，届时，孰优孰劣，不雅众自有定论。
此外【SSR-020】某地方局の美人アナウンサーは忙し過ぎて溜まりまくった性欲を新人男子社員で解消する！！，不雅众天然对《甄嬛传》进退失踞，但不代表夸耀对售后内容报以相似的宽宏派头。从节目播出后，市占率沿途下滑就能看出，心扉牌不是经典IP繁衍综艺的必杀技。
从招商情况来看，目下《焕新环游传》共招引了同程艺龙、银鹭、知乎、微信四家投放，想来更多告白主仍在不雅望这档综艺的后续说明。
02 “剧衍综”售后进化论倘若要追忆至“剧衍综”的发源，韩国2016年上线的旅游综艺《样式芳华·非洲篇》号称始祖。这档综艺是高分经典韩剧《请讲演1988》的繁衍售后，豆瓣高达9.5分，《样式芳华·非洲篇》的奏效也为国内剧综联动提供了一定的模仿想路。
国内最早入局剧综联动赛谈的平台是爱奇艺。2019年，《热血少年》上映后，繁衍综艺《救命啊！我要上班了》火速提上日程，旨在挖掘嘉宾的魔力特色，进而为剧集强势引流。但颇为缺憾的是，剧集跟综艺的热度一般，后果不足预期。
同庚暑期，腾讯视频的《陈情令》大爆，繁衍综艺《少年听学中》交融了拍摄花絮，主创完成相应任务等内容，终点于为粉丝提供了售后福利，承诺了寰宇的嗑糖体验。
这一阶段，剧综联动刚刚萌芽，内容生态尚且不够熟谙，繁衍综艺也并未吃到过多的剧集红利，仅供剧粉圈地自萌，难以向外蔓延。
比及2020年，剧综联动迈入元年，剧集的繁衍综艺开动围绕剧集量身定制剧情出现的项目，争取拓展对有关范畴感趣味趣味的圈层受众。《鬓边不是海棠红》繁衍团综《瑜你台上见》为不雅众展现了京剧文化的魔力，《冰糖炖雪梨》的繁衍团综《冰糖炖雪梨·爱豆天团》科普了冰山通达项目，《后浪》繁衍综艺《聚拢！浪花们》也由中医这项传统文化伸开。
当爱优腾芒纷繁入局剧综联动这条赛谈后，繁衍综艺的玩法相似“卷”出了新高度。
据文娱先声不通盘统计，连年来，爱优腾芒累计上线了十多档售后团综。
比如爱奇艺的《宁安如梦》、《七时祯祥》推出首档互动体式繁衍综艺《100万个商定》；芒果TV的《大宋少年志2》上线了高分售后团综《团建吧！七斋》、《大宋探案局》；优酷的《鸣龙少年》也将《鸣龙耿介燃》团综提上日程，如今还在入辖下手《甄嬛传》繁衍IP的开发；腾讯视频更是将《与凤行》的繁衍综艺《推市营业中·与凤行专场》打形成了付费团综。此外，爱奇艺也上线迷雾戏院的团综《拨开迷雾吧》，指导不雅众解读《躲闪的边际》、《回顾的儿子》等剧集的暗藏细节。
关于不雅众来说，剧综联动不错填补剧粉的缺憾。比如意难平CP在剧中迎来BE结局后，在号外不错喜提HE结局；令东谈主爱好的邪派也能通过售后赢得圆满，嘉宾之间平素的互动情节，无疑也为用户提供了心情价值。
关于行业而言，在降本增效的大环境下，综艺招商频频遇冷，剧综联动无疑能提供一种破局想路。在剧集热度的带动下，品牌方会对繁衍综艺有更多青睐，爆款售后综艺也有望带动招商。比如纯甄就独家冠名了《100万个商定》，并全程以口播、小戏院等各式体式显现。
全体来看，爆款剧的售后综艺天然热度不如剧集，但比起新综艺，仍然有一定的粉丝基础。不外，心扉牌以外，售后综艺仍然需要探索改造玩法，潜入挖掘IP繁衍价值。
03 长视频平台，集体“卷”样式售后一部爆款剧，经常会被“一鱼多吃”。剧衍综以外，长视频平台的样式售后相似为粉丝提供了越来越多的宠粉福利。
2019年，《陈情令》爆火领先带动了超前点播样式，VIP用户需要花30元购买五集，同庚的《庆余年》则需要花50元购买六集。在真金白银的驱使下，各大平台的超前点播之争愈演愈烈，但却引来了用户活气；两年后，超前点播被动叫停，却又在2022年以大结局首映礼的体式再行归来。
彼时，《梦华录》、《星汉灿烂》、《千里香如屑》、《冰与火》等剧集纷繁上线了大结局首映礼。与超前点播比拟，首映礼价钱更低，《梦华录》的大结局电影礼包仅有18元，并为用户提供主演陪看干事，还会演出极具庆典感的收官直播。
与此同期，付费彩蛋、加更礼、演唱会、变装号、号外、繁衍左近、扫楼举止等售后依次上线，实在让剧粉挑花了眼。比如欢瑞世纪还上线了《莲花楼》李莲花的AI数字东谈主变装，与不雅众及时互动；《苍兰诀》播出一周年，剧中主要变装的变装号发文顾虑，被誉为伟人售后；《长相想》开播后，也注册了变装账号，争取多点吐花与粉丝互动。
本年，剧集售后相似卷出了新高度，《墨雨云间》将后四集和号外打包，售价24元，在灵通式结局事后，给不雅众奉献了圆满的“菲常萧张”CP合体福利。《玫瑰的故事》也上线了售价18元的“玫瑰香氛礼包”，包括大结局不雅看券、独家花絮特辑、发电谈具等，匡助不雅众解锁玫瑰台前幕后的CP故事。
不外，售后亦然一把双刃剑，作念好了天然是粉丝雅俗共赏的宠粉福利，作念不好等于割韭菜、吃相丢丑。
以剧集繁衍演唱会为例，爆款耽改剧《江山令》的繁衍演唱会《江山令生来心腹演唱会》的豆瓣评分高达9.5分，整场演唱会既有主创成员，也有演唱OST的专科歌手，并再现顾湘、曹蔚宁大婚，温客行周子舒晒太阳、集体抵御叶白衣等名场所，实在让各路CP粉奏效磕糖，天然主创集体跑调，但涓滴不影响不雅感。
比拟之下，古偶剧《琉璃》的繁衍演唱会《琉璃收官云歌会》豆瓣惟一2.4分。#欢瑞职场霸凌女演员#、#成毅掉粉#等话题还冲上了热搜，男女主确实全程零互动天然激勉CP粉活气，失败的售后不仅龙套路东谈主缘，甚而会反噬到剧集口碑。
如今，平台在挖掘爆款剧的交易价值方面，可谓样式迭出。以《莲花楼》演唱会为例，这场演唱会线上直播门票会员需要破耗30元，非会员需要破耗60元，价钱还算合理。
不外，若想抽到线下演唱会门票，平台则开荒了门槛。用户需要购买448元的爱奇艺星钻会员或者达到V7品级才有契机抽取线下票，并且线下门票惟一700个限额。为此，有东谈主为了多抽几次线下票，甚而胜仗将会员冲到了2033年。天然平台赚的盆满钵满，此举却引来了用户集体吐槽。
聚色网电影付费号外相似如斯。自从2015年《花千骨》成为全面爆款后，衍蛮人外剧便因此应时而生，其号外《花千骨2015》就以杀阡陌为主角，创造了支线剧情。随后，号外剧如连车平斗般厉害助长，比如《最佳的咱们》号外剧《再见路银河》、《好先生》号外剧《好先蛮人外》等接连上线，但这一阶段的号外剧导演和编剧并非原班东谈主马，因此内容经常不足粉丝预期。
直到2019年，《延禧攻略》号外《各人闺秀》上线，这部号外剧还登录了网飞，也让平台窥见了号外剧的后劲。此时，内容创作家仍是特意同步进行剧集内容和售后号外的创作，比如《躲闪的边际》导演辛爽就通过原班东谈主马，拍摄了15分钟的舞台剧《回响》，与正片内容首尾呼应。芒果TV也通过《别想惊扰我学习》、《暗格里的高明》等剧集探索号外付费样式，会员每集两元，非会员每集4元。
由此看来，如何将售后内容和付费玩法王人作念到让用户清闲，仍然是平台的一大挑战。
除此以外，剧集售后正在出现越来越多伟人打架的名场所，当今更是蔓延到了游戏、文旅、左近等范畴。比如《莲花楼》推出了七夕联名礼盒，《长风渡》在北京欢畅谷打造了国风创意街区，《七时祯祥》还与祯祥航空联动，推出彩云据说乐土主题定制航班……这些剧集的售后玩法正在持续龙套内容创造界限。
如今，《甄嬛传》的繁衍IP接连上线，这也意味着爆款剧的售后周期正在被拉长。大致，其它经典IP剧集的繁衍售后相似有望与不雅众碰面，届时各路玩家争比拟拼，样式玩法或将春回大地。
自从互联网大战参加下半场后，爆款剧之争早已不仅局限于内容比拼，样式售后相似起到了吸粉作用，并承担了部分盈利增长点，但最终能否为平台创收，照旧得看剧集品性。
毕竟，与其把粉丝当韭菜【SSR-020】某地方局の美人アナウンサーは忙し過ぎて溜まりまくった性欲を新人男子社員で解消する！！，倒不如把作品作念塌实，售后玩法智商镌脾琢肾。
